Nhiều founder sẵn sàng chi hàng chục, thậm chí hàng trăm triệu để thiết kế logo, màu sắc thương hiệu hay bộ nhận diện hoàn chỉnh. Nhưng họ lại bỏ qua một tài sản tạo ra ảnh hưởng mạnh hơn nhiều: chính bản thân mình.
Logo giúp người ta nhận diện công ty. Con người giúp người ta tin tưởng công ty.
Trong giai đoạn đầu của doanh nghiệp, khách hàng thường không mua vì họ tin vào thương hiệu doanh nghiệp. Họ mua vì họ tin vào người đứng sau nó. Họ muốn biết ai đang điều hành, ai chịu trách nhiệm, người đó suy nghĩ ra sao và có thật sự hiểu vấn đề của họ hay không.
Hãy thử nhìn vào những ví dụ quen thuộc. Nhiều người biết đến Apple qua hình ảnh của Steve Jobs, Tesla gắn liền với Elon Musk, hay Nvidia đi cùng Jensen Huang. Thứ tạo nên sức hút ban đầu không phải logo, mà là con người đại diện cho tầm nhìn của doanh nghiệp.
Điều này càng rõ hơn với startup, agency, công ty dịch vụ hoặc doanh nghiệp xây dựng cộng đồng. Một logo đẹp không thể tự kể câu chuyện. Một bộ nhận diện tốt không thể tự tạo niềm tin. Nhưng một CEO thường xuyên chia sẻ quan điểm, kinh nghiệm và hành trình thực tế có thể làm được điều đó.
Thương hiệu cá nhân mạnh mang lại ba lợi ích lớn.
